Еще один, новый реестр. Теперь для цифровых платформ

Изображение: Shutterstock / fizkes

Минэкономразвития обнародовало предварительный список цифровых площадок, которые первыми попадут под действие закона о платформенной экономике. Из них одиннадцать являются российскими и еще одна — зарубежной.

В перечне оказалось двенадцать имен: Avito, Delivery Club, Joom, Lamoda, Ozon, Wildberries, «Купер», «Магнит Маркет», «Яндекс Маркет», «Яндекс Go», «Яндекс Еда» и «Яндекс Путешествия» и Joom. Закон вступит в силу 1 октября 2026 года, именно тогда реестр начнет работать официально. При этом список не закрыт, новые платформы смогут подать заявку на включение, если соответствуют критериям: среднесуточная аудитория выше ста тысяч человек и при этом либо годовой оборот партнеров превышает пятьдесят миллиардов рублей, либо на платформе активно работают более десяти тысяч продавцов.

Для чего все это затеяно

Главная цель нового регулирования, как поясняют в правительстве, — защита прав и продавцов, и покупателей. Сейчас у каждой платформы свои правила проверки контрагентов, что создает хаос и оставляет возможности для мошенников и контрафакта. Новый закон обязывает участников реестра идентифицировать продавцов через государственные информационные системы, проверять сертификаты соответствия и декларации, а также убеждаться в регистрации поставщика в системе маркировки.

ФАС присмотрит за маркетплейсами

По сути, государство перекладывает часть контрольных функций на сами площадки, но при этом дает им четкий алгоритм действий. Для покупателей это означает, что риск нарваться на подделку снижается, а для добросовестных продавцов появляются равные условия на всех крупных каналах сбыта.

Что изменится для участников реестра

Платформам, попавшим в первую волну, придется перестроить внутренние процессы. Интеграция с государственными базами, организация сплошной проверки сертификатов и маркировки, обучение персонала — все это требует времени и финансов. Однако в запасе есть немного времени, так что компании успеют подготовиться. Важно, что требования касаются только тех, кто включен в реестр, поэтому мелкие и средние площадки пока могут работать по‑старому. Но если они захотят вырасти, им тоже придется подаваться в список и соответствовать тем же стандартам.

Выгодно ли это самим компаниям

На первый взгляд, дополнительные проверки и ответственность выглядят обузой. В краткосрочной перспективе участники реестра понесут издержки на доработку IT‑систем, расширение юридических служб и налаживание взаимодействия с госорганами. Для гигантов вроде Wildberries или Ozon эти затраты не станут критическими, но все равно потребуют внимания. Однако если смотреть в долгую, включение в реестр дает серьезные преимущества. Это своего рода государственный знак качества, который повышает доверие со стороны партнеров и инвесторов. Продавцы будут охотнее выбирать площадку, которая официально признана надежной, особенно те поставщики, которые дорожат своей репутацией и не хотят соседствовать с контрафактом. В итоге ассортимент становится чище, а покупатели — лояльнее.

Кроме того, единые правила игры снимают регуляторную неопределенность. Раньше платформы жили в серой зоне и могли столкнуться с внезапными проверками или штрафами. Теперь у них есть четкий закон, и если они выполняют все требования, то могут чувствовать себя защищенными. Это дает предсказуемость для бизнес‑планирования, что для крупных компаний часто важнее любых текущих расходов. Не стоит забывать и о конкурентном рывке: те площадки, которые останутся за пределами реестра, со временем будут восприниматься как менее надежные, и клиенты начнут уходить к реестровым игрокам. Первая дюжина получает фору и может использовать свой статус в маркетинге. Они также имеют возможность участвовать в обсуждении подзаконных актов, влиять на детали применения закона, что недоступно тем, кто войдет позже.

Конфликт банков и маркетплейсов приближается к компромиссу

Есть и обратная сторона: теперь платформы будут нести реальную ответственность за действия продавцов. Если какой‑то поставщик провернет сделку с подделкой или без сертификата, площадка может получить предписание или штраф. Это заставит ужесточать контроль и отсеивать сомнительных партнеров, что в моменте может сократить ассортимент и обороты. Но в перспективе очистка рынка повышает общее доверие к онлайн‑торговле, а значит, и частоту покупок, и средний чек. Таким образом, быть в реестре — это не просто обязательство, а стратегический актив. Компании становятся частью новой системы, которая, по замыслу государства, будет доминировать в ближайшие годы. Выходить из списка или игнорировать его без потери репутации уже не получится. Поэтому для крупных игроков это однозначно выгодно, хотя выгода носит долгосрочный характер и связана с доверием, стандартизацией и партнерством с властью.

Прогноз для рынка

С большой вероятностью новое регулирование приведет к постепенной консолидации. Мелкие и средние платформы, не соответствующие критериям, останутся вне реестра, но они и не являются основными драйверами роста. Крупные же игроки, вложившись в системы проверки, могут попытаться переложить часть затрат на продавцов, однако вряд ли это станет критичным на фоне общих оборотов. Гораздо важнее, что закон стимулирует оцифровку и унификацию бизнес‑процессов, что упрощает взаимодействие бизнеса и государства. Одновременно возрастает нагрузка на площадки как на «привратников» рынка, что может немного замедлить вывод новых товаров, но повысит качество всего предложения.

Между маркетплейсом и арендодателем. Выживет ли малый бизнес?

Иностранные агрегаторы, такие как Joom, будут вынуждены адаптироваться к российским правилам. Для них это и барьер, и одновременно шанс легально закрепиться на рынке, если они смогут выполнить все требования. В долгосрочной перспективе реестр превратится в некий закрытый клуб самых надежных посредников, и исключение из него будет восприниматься как репутационная катастрофа. Поэтому компании, попавшие в список, постараются соответствовать духу закона, чтобы удержать лидерство. Рынок станет прозрачнее, борьба с контрафактом — системнее. Успех будет зависеть от того, насколько гибко Минэкономразвития будет обновлять критерии и учитывать обратную связь от бизнеса. Но сам факт появления реестра говорит о том, что государство перестало считать платформенную экономику «диким» сектором и готово выстраивать долгосрочные партнерские отношения с четкими правилами игры. А для первых двенадцати участников это шанс застолбить за собой статус главных игроков новой эпохи.

Источник: it-world.ru